Les critères E.A.T de Google sont apparus il y a quelques années, mais ont gagné en popularité depuis 2018.
Il s’agit d’un système de classification des contenus, notamment pour les pages YMYL (Your Money, Your Life), qui aide à lutter contre la diffusion d’informations de mauvaise qualité et la fraude.
La mise à jour des algorithmes de Google a progressivement contraint de nombreux sites Web à adopter ces critères afin de rester compétitifs et visibles.
Découvrez en quoi consiste la conformité aux critères E.A.T. de Google peut améliorer la visibilité de votre site Web.
Qu’est-ce que E.A.T, le système de ranking de Google ?
EAT de Google est un système d’évaluation de la pertinence des contenus des sites Web. Il est basé sur 3 critères principaux :
- Expertise (Expertise)
- Autorité (Authority)
- Confiance (Trust)
L’algorithme de Google positionne les pages selon ces trois critères. Théoriquement, plus une page est fiable et de haute qualité, mieux elle se positionne dans les SERP. Le site articlé sponsorise est à prendre en comparaison.
En fait, la conformité aux critères E.A.T. de Google peut s’intégrer pleinement dans la stratégie de Content Marketing, car l’objectif reste le même : proposer des contenus qualitatifs pour augmenter la performance SEO et accroître la confiance des internautes.
L’Expertise (Expertise)
En fait, le contenu à forte valeur ajoutée est une preuve indéniable de votre expertise pour Google. Il est donc indispensable de le produire afin d’améliorer votre score E.A.T.
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ? Un texte informatif, clair et exhaustif basé sur des sources fiables, un vocabulaire riche et des mots-clés clairement identifiables, une syntaxe sans erreur, un maillage interne organisé et des liens entrants et sortants sur des sites d’autorité.
L’Autorité (Authority)
Le critère d’autorité est l’un des plus importants pour le référencement d’un site Web.
Il s’applique à l’auteur du contenu ainsi qu’au contenu lui-même et au site Web en général.
Pour répondre à ce critère, il est nécessaire de démontrer l’expertise et la légitimité de l’auteur qui a rédigé le contenu.
Comment ? En gros, vous augmentez votre notoriété et obtenez des backlinks de qualité vers vos contenus. Plus ces derniers sont partagés avec des sites à forte influence, plus l’autorité du site web augmente.
La stratégie netlinking est donc nécessaire pour répondre à ce critère.
La Confiance (Trust)
Comme pour le critère d’autorité, la confiance s’applique à la fois à l’auteur, à la page et à son contenu.
Il s’agit principalement de sites Web qui impliquent des transactions financières, comme la boutique en ligne.
Si l’on parle du critère de confiance, la question de la sécurité est fondamentale. Un site de confiance offre toutes les informations nécessaires dont les clients ont besoin pour effectuer des transactions en toute sérénité, mais aussi toutes les garanties liées à la gestion des données personnelles.
La présence d’avis certifiés par un site tiers est également une garantie de confiance pour Google.
Pourquoi les critères EAT de Google sont importants pour le SEO et en particulier pour les pages YMYL ?
L’objectif de Google est de toujours fournir des contenus fiables et de qualité. Avec la multiplication des sources d’information sur des sujets sensibles tels que la santé, les informations juridiques, les informations financières, les sites d’actualités, etc. Google fait face à un grand défi.
- Comment apporter les contenus les plus pertinents et les plus fiables aux requêtes de recherche soumises par les internautes ?
- Comment faire en sorte que ces internautes ne soient pas induits en erreur sur des sujets qui impactent gravement leur vie ?
- Comment cerner la propagation des fake news ?
Google a voulu répondre à ces enjeux en créant les critères E.A.T.
Au début, les critères E.A.T. est destiné principalement aux pages YMYL, mais s’applique à tous les autres types de contenu.
La page Your Money Your Life (YMYL) aborde des questions sensibles et importantes qui peuvent avoir un impact profond sur la vie des internautes.
Elle peut s’agir d’un site commercial ou financier, médical, juridique, civique ou d’information. Les pages liées à la sécurité sont également considérées comme YMYL.
En 2018, Google a donc augmenté la valeur des critères E.A.T. dans son algorithme, provoquant une diminution de la visibilité des sites internet médicaux, financiers ou juridiques.
En effet, de nombreuses marques et entreprises ont optimisé leur contenu pour répondre aux exigences de qualité et de crédibilité de Google et rester visibles dans les SERPs.
Bref, les critères E.A.T fournissent des recommandations spécifiques sur lesquelles vous pouvez compter pour construire votre stratégie de référencement naturel.
Aussi, les critères E.A.T. s’applique à toutes les pages, bien que les pages YMYL aient plus de poids. Quel que soit le site Web, il est important de suivre ces critères de fiabilité et de confiance.
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